Sind facebook und XING wirklich die neuen Heilsbringer des Recruiting? – Gastartikel von Volker Frey

Dass ich mit saatkorn. die frohe Kunde des Nutzens von Social Media gern verbreite, hat sich ja schon rumgesprochen. Dass ich Social Media aber nicht als alleinige und einzige Wahrheit rund um das Thema Mitarbeitergewinnung sehe, dürfte auch bekannt sein. Vor einigen Tagen sprach mich Volker Frey, Mitglied der Geschäftsleitung der HRM CONSULTING GmbH an und äusserte im Kontext des Kaufes von Instagram durch facebook, dass man das Thema ja auch einmal etwas erden könne. – Gern!

Und somit gibts heute saatkorn. mit Gastautor Volker Frey. Volker studierte Betriebswirtschaftslehre und startete 1999 als HR Consultant bei der InterSelect Human Resources Consulting GmbH in Frankfurt am Main und Berlin. Danach wechselte er zur SAP Deutschland nach Walldorf und war dort in unterschiedlichen HR Funktionen tätig. 

Also – Vorhang auf für Volker Frey:

Volker Frey, Mitglied der Geschäftsleitung HRM Consulting“Wow, wow! Facebook kauft ein Unternehmen mit 13 Mitarbeitern für eine Milliarde Dollar, ohne Geschäftsmodell! Dafür aber mit vielen Millionen Nutzern, um die es eigentlich geht und alle schreien:

That´s super Social! – So aber jetzt zum Start: Recruiting!

Wenn man sich einmal überlegt, wie vor 22 Jahren rekrutiert wurde und wie das heute ausschaut, dann kann man zwei wesentliche Punkte festhalten:

1. 1990 gab es ein Stellenprofil und ein Auswahlgespräch!
2. 2012 gibt es immer noch ein Stellenprofil und ein Auswahlgespräch!

Der Weg und die Möglichkeit zu diesem alles entscheidenden persönlichen Gespräch zu kommen, hat sich allerdings stark verändert – sowohl auf Bewerber- als auch auf Unternehmens-Seite! Mittlerweile gibt es Facebook mit der Fanpage, Xing (Deutschland), LinkedIn (Global), Karriere Blogs, Twitter, Tumblr.,Youtube, Kununu, Google+, Slideshare und noch vieles mehr – alles sehr gute Tools! Da steht man dann als Unternehmen da und muss sich die Frage stellen: “Was will und kann ich eigentlich mit diesen Tools erreichen? Muss ich da wirklich überall mitspielen”?

Facebook (FB)

Schauen wir uns einmal das Thema Facebook an und fragen uns kritisch, was daran besonders ist. Mir fällt da spontan wenig ein, was ich nicht auch mit einer modernen Homepage, einem Blackberry und einem persönlichen Gespräch erreichen könnte. Welchen Mehrwert hat es denn für einen Recruiter, wenn er auf FB etwas posted und dieses posting dann 55 mal kommentiert wird mit: klasse, toll, super, nett, like, top, prima! Was bringt dieses oberflächliche kommentieren? Man sollte sich auch immer die Frage stellen, ob man mit einer Fanpage Software-Architekten von München nach Oberflockenbach locken kann. Social Media ist nicht immer der Schlüssel zum Erfolg – schon gar nicht bei der Zielgruppe der Professionals.

XING

Xing entwickelt sich immer mehr vom Business- zum Recruiting Netzwerk. Das heisst, Personalberater, Inhouse Sourcing Teams und Fachbereiche klicken alle wie wild auf: PHP, SEO, SEM und SAP. Die Hürde, mit Spezialisten in Kontakt zu treten, ist durch diese digitalen Netzwerke so niedrig geworden, dass jeder glaubt, er müsse sich an diesem “Abwerbekampf” im MINT Umfeld beteiligen. Dies kann dazu führen, dass sich Top Kandidaten aus diesen Netzwerken zurückziehen, weil sie unprofessionelle, unkoordinierte und zum Teil aufdringlich formulierte Job-Anfragen erhalten. Es ist wichtig, auch in der virtuellen Welt, die ganz normalen Regeln zu beachten wie: Respekt, Verbindlichkeit und Fairplay. Sie müssen sich mit dem individuellen Profil und der Zielgruppe genau beschäftigen und dann den passenden Job bieten – nur das schafft für beide Seiten einen echten Social-Value. XING wie eine Targeting Plattform zu nutzen ist sicher der falsche Ansatz!

Wenn ich als Unternehmen alle Social Media Kanäle bespiele und dann 2 Wochen benötige, um ein erstes Interview mit einem Top Bewerber zu vereinbaren, dann kann die große Social Show auch zum Boomerang werden, der meist sehr schwer einzufangen ist.

Für mich ist “Social Media” nur ein Kanal, um mich als Unternehmen zu öffnen und dem Bewerber einen authentischen Einblick zu verschaffen. Das geht ganz prima mit einem Youtube Film oder auch einer Fanpage. Es gibt tolle Fanpage Beispiele mit viel Interaktion und Content – ich verteufle das alles nicht. Der Aufwand wird aber meist unterschätzt und ich bezweifle, dass eine Fanpage harte Recruitingzahlen liefern kann.

Desweiteren sind Xing und Co. ein guter Weg, mit Kandidaten in Kontakt zu treten, um erste Informationen und Erwartungen auszutauschen. Das war ´s dann aber auch schon – denn nach dem ersten Social Media Ping Pong müssen Sie schnell zum Smartphone greifen (normales Telefon ist auch völlig O.K.) oder den Kandidaten (m/w) einladen und ihn einfach kennenlernen.”

Liebe saatkorn. LeserInnen – teilt Ihr Volkers Meinung? Wie steht Ihr dazu? – Freue mich auf Kommentare!

Große Verlosungsaktion zur neuen saatkorn. facebook Site!

Es ist vollbracht: saatkorn. erstrahlt auf facebook in neuem Glanz und mit diversen neuen Features – und hat just über 1.000 “Fans” erreicht  :-) dafür HERZLICHEN DANK!!!

Die Willkommens-Seite gibt einen kurzen Überblick der wesentlichen saatkorn. Themen:

Willkommen saatkorn. facebook

Von der Willkommensseite kommt Ihr auf die Unterseiten:

  • Blog-Highlights: wie der Name schon sagt, hier werden die meistgelesenen Artikel auf saatkorn. gefeatured
  • Dienstleister: hier findet Ihr das saatkorn. Dienstleisterverzeichnis mit Agenturen, Jobboards oder Events rund um die Themenfelder Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting
  • Jobs: saatkorn. bringt seit Neuestem Jobs in den Bereichen Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting. Zuletzt für die Otto Group, 1000jobboersen.de oder die Techniker Krankenkasse. Wenn Ihr auch Eure Jobangebote hochgeladen haben wollt, meldet Euch hier
  • Videos: die besten und schlechtesten Videos rund um Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting.

So, und weil ich darüber so happy bin und natürlich die saatkorn. facebook Site ein bisschen bekannter machen will, gibt es eine große Verlosungsaktion.

Regelmäßige LeserInnen haben ja mitbekommen, dass ich zusammen mit Prof. Dr. Christoph Beck in diesem Jahr das zweite Mal die größte empirische Analyse rund um die Nutzung von Social Media für Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting durchgeführt habe. Die Ergebnisse der aktuellen Studie könnt Ihr Euch kostenlos hier downloaden.

Die erste Studie aus dem Jahr 2010 haben wir noch als großformatiges, 124 seiten starkes Buch herausgegeben. Ich habe hier noch 30 Exemplare als Restbestand. Zwar ist die Studie natürlich schon älter. Sie ist aber erstens hervorragend als Ergänzung zur aktuellen Studie geeignet und bietet zweitens einen idealen Einstieg für PersonalerInnen und andere Interessierte in das Thema Social Media für Personalmarketing und Recruiting. Hier das Inhaltsverzeichnis der Studie:

Was musst Du nun tun, um die Studie bequem nach Hause geschickt zu bekommen? – Einfach auf www.facebook.com/saatkorn gehen, auf “gefällt mir” klicken und dann auf der Pinnwand ein kurzes Statement abgeben:

entweder, warum Du die Studie bekommen solltest

oder was an der saatkorn. facebook Site Deiner Meinung nach noch zu verbessern ist.

Alternativ kannst Du auch einfach Meldungen auf der saatkorn. facebook Site teilen. 

Unter allen Einträgen – bis die saatkorn. facebook Site 1.300 Fans hat – werden die 30 Exemplare verlost. Die originellsten Einträge gewinnen. Das Ganze läuft nicht unter notarieller Aufsicht, sondern wird von mir gesteuert  ;-)  

Viel Glück und viel Spaß damit! Bei Fragen stehe ich gern zur Verfügung!