Personalmarketing in der mittelständischen IT-Branche: spannende Aktion bei REPLY Deutschland

Zum Bewerbungsgespräch mit der Bahn, Rückweg nach Hause im eigenen BMW Mini – so erging es vor Kurzem einem Bewerber, der sich bei der IT Company REPLY Deutschland beworben hatte. Dass der „War for Talents“ in der IT-Branche heftig tobt, zeigt auch das Beispiel von REPLY – wurde doch unter allen Bewerbern ein nagelneuer BMW Mini verlost. Hier ist saatkorn. natürlich hellhörig geworden und hat mit Alexandra Horst, Personalleiterin von REPLY Deutschland über das Thema gesprochen. Auf geht’s:

saatkorn.: Bitte erkläre den saatkorn. LeserInnen doch kurz, wer Reply ist – was macht ihr und was sind Eure zentralen Herausforderungen?

Reply ist ein führender IT-Dienstleister, der Beratungs-, Integrations- und Outsourcing-Dienstleistungen für seine Kunden erbringt. Innovative, hochwertige und verlässliche IT-Lösungen sind unser Markenzeichen. In Italien ist Reply bereits eine feste Größe. In Deutschland befindet sich das Unternehmen auf der Überholspur. Der Erfolg liegt in der besonderen Formation des Unternehmens: Eine Vielzahl an Unternehmen mit sehr speziellen Branchen- und Technik-Fokussen bilden ein Netzwerk – ein „living network“.

saatkorn.: Stichwort Mitarbeitergewinnung: Wie positioniert sich Reply als attraktiver Arbeitgeber im heiß umkämpften Markt für ITler?

Seit der Umbenennung des Unternehmens von syskoplan in Reply im Juni 2011 hat es Reply mit dem neuen Namen im Kampf um qualifizierte Arbeitskräfte schwer. Die Bekanntheit, die Reply in Italien schon lange erreicht hat, wollen wir nun auch in Deutschland mit kreativen Kampagnen erlangen. Wir zeigen mit unseren Kampagnen nicht nur, dass wir kreativ sind, sondern auch ein sehr attraktiver Arbeitgeber: Wir haben spannende Projekte bei Top-Kundenunternehmen. Wir bieten unseren Mitarbeitern ein attraktives Gehalts-, Karriere- und Arbeitszeitmodell. Wir bieten einen Firmenwagen. Unsere Mitarbeiter bekommen eine hervorragende, individuell auf sie abgestimmte Weiterbildung. Wir haben zum Beispiel eine hausinterne Projektmanagement Akademie und veranstalten zahlreiche interne „Social Events“, bei denen es um Networking und um Know-how-Transfer geht.

saatkorn.: Ihr habt gerade eine besonders aufsehenerregende Aktion durchgeführt, in deren Zentrum ein „Mini“ stand. Was ist da passiert?

Wir haben unter Studenten und Absolventen, die sich bei uns bewarben, einen MINI verlost. Das Ziel war, die Bekanntheit von Reply zu erhöhen und die Zahl der eingehenden Bewerbungen zu steigern. Der MINI erschien uns bei der Wahl des Preises als ideal. Denn genau wie Reply ist der MINI schnell, agil, sticht durch hohe Qualität und innovatives, kreatives Design hervor.

saatkorn.: Hat sich die Aktion für Euch gelohnt?

Allein die Aufmerksamkeit, die wir in Studenten- und Absolventenkreisen erzielt haben, hat die Kosten für den MINI mehr als eingefahren. Die Personalakquise mit Hilfe von Headhuntern ist kostspielig und erreicht sehr schnell den Gegenwert eines Autos. Doch nicht nur unsere Bekanntheit ist gestiegen, sondern auch die Anzahl der Bewerber war 30 Prozent höher als vor der Kampagne.

saatkorn.: Plant Ihr weitere solche Aktionen? – Was sind die nächsten Schritte für Reply?

Wir sind in diesem Jahr Goldsponsor der Global Biking Initiative. Der Verein veranstaltet für wohltätige Zwecke eine Radtour von Oslo nach Düsseldorf. 400 Personen nehmen daran teil. So auch einige unserer Reply-Berater. Wir entwickeln exklusiv für die Radtour eine App, mit der auch Zuschauer von zu Hause aus die Radtour miterleben können. Und wir laden zwei Studenten dazu ein, in unserem Reply-Team mitzufahren. Die Teilnahme an der Radtour kann man gewinnen, wenn man sich mit witzigen Fotos und einem kurzen Motivationstext unter GBI2012@reply.de bewirbt. Die besten Fotos und Texte werden auf unserem Facebook-Auftritt veröffentlicht. Die Gewinner berichten während der Radtour live und exklusiv über unseren Facebook- und Twitter-Kanal.

saatkorn.: Das hört sich spannend an! Alexandra, herzlichen Dank für das Interview und weiterhin viel Erfolg mit REPLY. Von der Global Biking Initiative werde ich berichten…

Wer weitere spannende Beispiele für innovatives Personalmarketing und Recruiting aus der IT-Branche und/oder dem Mittelstand kennt, möge sich bitte bei mir melden: saatkorn@googlemail.com. DANKE

Klasse Employer Branding Aktion bei Bayer: vom Flashmob zum professionellen Musikvideo

Wenn es darum geht, die eigenen Mitarbeiter als echte Menschen zu transportieren, sind Emotionen gefragt. Das wird oft über die Testimonial-Schiene gelöst: Mitarbeiter erzählen mal mehr, mal weniger authentisch über ihren Arbeitgeber und ihren Job. Wie man so etwas auch lösen kann ohne ein einziges Wort zu sagen zeigt das neue Musikvideo von Bayer. Wahrscheinlich habt Ihr es alle bereits gesehen – dies lassen zumindest die Klickzahlen auf YouTube vermuten. Für alle, die es noch nicht kennen, hier der Clip und darunter ein paar Fragen an und Antworten von Bernd Schmitz von Bayer. Have fun!

saatkorn.: Was ist die ursprüngliche Idee hinter dem Song, wie ist der Song entstanden?
Begonnen hat alles im vergangenen August mit dem 40. Firmenjubiläum von Karlheinz Deitz aus meinem Hochschulmarketing-Team. Wir haben ihn mit einem Flashmob in der Kantine überrascht und dabei hat unsere Kollegin Sarah Kerimis dieses Lied für ihn gesungen. Geschrieben hat es Peter Hosking, der sich beruflich im Bayer-Kommunikationszentrum „BayKomm“ um die Technik kümmert. Privat ist er ein begnadeter Komponist und Musiker. Er hat „It’s gonna be a good day“ komponiert und mit Sarah für den Flashmob eingeübt. Den Flashmob kann man hier sehen. 

saatkorn.: Warum habt Ihr Euch dazu entschieden, den Song nun professionell zu produzieren und auch ein Video dazu zu veröffentlichen? Schielt Ihr auf die Charts oder verfolgt Ihr damit auch indirekte Employer Branding Ziele?
Durch den Flashmob gewann der Song sehr schnell an Aufmerksamkeit und Beliebtheit. Viele Menschen, die das Video über den Flashmob gesehen haben, das wir für unser Employer Branding produziert haben, haben sich gemeldet und danach gefragt. Und selbst aus dem Top-Management erreichte uns positives Feedback, sodass wir uns entschieden haben, den Song offiziell zu unserem Recruiting-Song zu machen und ihn professionell zu produzieren. Dafür haben wir musikalische Mitarbeiter aus dem ganzen Konzern „rekrutiert“. Im Studio gab es dann eine lange und fröhliche Jam-Session, die wir mit der Videokamera festgehalten haben. Und zu guter Letzt haben wir alle Bandmitglieder an ihrem Arbeitsplatz besucht. Herausgekommen ist ein Video, mit dem wir zeigen wollen, wie vielseitig die Menschen und die Berufswelten bei Bayer sind – was sicherlich auch auf unsere Empoyer Branding-Ziele einzahlt.

saatkorn.: Welche Bayer Abteilungen sind hier mit von der Partie?
Für die Band haben wir musikalische Kolleginnen und Kollegen aus den verschiedensten Bereichen des Bayer-Konzerns „rekrutieren“ können. Wir haben einen Chemiker am Schlagzeug, einen Mediziner am Klavier, einen IT-Manager als Bassist, eine Veterinärmedizinerin am Cello, einen Ingenieur an der Trompete, einen Physiker am Saxophon und natürlich Karlheinz vom Hochschulmarketing an der E-Gitarre. Der Song stammt von Peter Hosking aus dem Bayer-Kommunikationzentrum und unsere Kollegin Sarah Kerimis hat ihm ihre Stimme geliehen – unterstützt vom gesamten Hochschulmarketing-Team als Background-Chor.

saatkorn.: Lieber Bernd, vielen Dank für die Infos – und diese wirklich sympathische Idee. Viel Erfolg damit!!!